החיפוש באינטרנט הוא הסטטוסקופ החדש

05. אוגוסט 2012 רפואה 2.0 0

מדי כמה זמן מגיע המחקר הזה שאתם מצפים לו. אצלי מסתבר שזה לרוב מחקר של גוגל. אני מאוד אוהב את המחקרים שלהם, כי הם מספקים מספרים לתחושות הבטן. תחושת הבטן שלי אומרת שיש המעטה בהערכה של השימוש של הרופאים ברשת האינטרנט ובדיגיטל בחייהם המקצועיים. כן, יש תפיסה מוזרה שרופאים לא ישתמשו בגוגל למציאת מידע. מבחינתי זו חשיבה לא הגיונית. אז הנה הסקר של גוגל, הנתונים אמריקאים, אבל המגמה שתראו היא ברורה.

הסקר נערך בקרב 506 רופאים, באמצעות האינטרנט (קצת מטה את התוצאות) והושלם יחד עם ראיונות עומק, הוא בוצע על ידי מכון המחקר מנהנטן ריסרצ' המתמחה מזה זמן בנתונים על הרופא האמריקאי, בשיתוף גוגל. מכון המחקר מבטיח כי מדובר במדגם מייצג של הרופאים בארה"ב.

החיפוש הוא הסטטוסקופ החדש:

  • 99% מהרופאים משתמשים במחשב בקליניקיה, 87% עושים שימוש בסמארטפון או בטאבלט בקליניקה הרפואית שלהם.
  • כאשר הרופאים מחפשים מידע רפואי לצורך החלטה קלינית הם מבלים פי שניים זמן בחיפוש מידע ברשת מאשר חיפוש במקורות אופליין
  • 98% מבצעים חיפוש מהמחשב הנייח, 56% מהרופאים שלהם יש סמארטפון עושים חיפוש מהסמארטפון (חיפוש מידע מהיר), 63% מבעלי הטאבלטים עושים חיפוש באמצעותו
  • מרבית הרופאים מתחילים בחיפוש אונליין את החיפוש אחרי מידע רפואי
  • 84% מהרופאים עושים חיפוש יומיומי באמצעות גוגל, בממוצע הם מבצעים שישה חיפושים ביום. 39% עושים חיפוש באמצעות אתרים המיועדים לרופאים,  7% אחוז מגיעים לאתרי תרופות של חברות תרופות ו-7% לאתרי התאגיד של חברות התרופות.
  • 77% מהרופאים מחפשים באינטרנט בין תורים של פציינטים
  • 84% מחפשים מצב רפואי  או מחלה, 56% מחפשים את השם הגנרי של תרופה כלשהי, מחצית מהם מחפשים את שם המותג של תרופה.
  • 1 מכל 3 לוחץ על הקישור הממומן הראשון
  • 93%! מבצעים פעולה בעקבות החיפוש, כאשר 67% חולקים את המידע שמצאו עם החולה
רופאים אונליין מתוך המחקר של גוגל
פי שניים באונליין

הרפואה היא ניידת:

  • 48% משתמשים בחיפוש בסמארטפון, 34% עושים שימוש באפליקציות רפואיות והשאר מקלידים שם של אתר לדפדפן הנייד.
  • 49% מבצעים חיפוש יומיומי בסמארטפון
  • 51% מבעלי הסמארטפון ו-69% מבעלי הטאבלט מצאו את המידע הרפואי שהיו צריכים באמצעות הסמארטפון
  • 62% ינטשו אתר אם אינו מותאם למובייל שלהם
  • 50% מהרופאים שמצאו מידע בסמארטפון יחלקו אותו עם החולה.

וידאו ברשת, כלי חינוכי:

  • רופאים מבלים 6 שעות בשבוע בצפייה בוידאו ברשת, כאשר מחצית זה חומר מקצועי
  • רופאים מבלים 8 שעות מול הטלוויזיה
  • הרופאים שצופים עושים זאת: 67% מהנייח, 13% מהסמארטפון, 29% מהטאבלט
  • כאשר הוידאו הוא לצרכים פרטיים 87% ראו אותו ביוטיוב
  • כאשר הוידאו הוא לצרכים מקצועיים – 67% ראו אותו במדסקייפ, 44% ביוטיוב, 28% באתרים של חברות תרופות

המסקנות מהמחקר הזה ברורות, מי שרוצה להביא מידע לידיעת רופאים, חייב לייצר עוגן ברשת ולדאוג לקדם אותו במילות החיפוש הרלוונטיות. הרופאים מחפשים מידע ברשת לפני החלטות קליניות שלהם, ומי שלא ייתן מענה יפספס.

למחקר המלא לחצו כאן

עדכון: מחקר חדש של מנהטן ריסרצ' מצא מספרים מהממים של שימוש בסמארטפונים גם אצלרופאים טורקיים. על פי מחקר חדש שנעשה בקרב 200 רופאים טורקיים נמצא:

  • 64% מהרופאים משתמשים בסמארטפון לצרכים מקצועיים, ו-35% משתמשים בטאבלט לצרכים מקצועיים
  • רופאים בטרוקיה משתמשים באינטרנט במהלך היום, 60% עושים זאת בין מפגשים עם  חולים לצורך קבלת מידע מקצועי ממאגרי מידע ממשלתיים
  • 20% משתתפים בתוכניות מידע לצרכי קידום מכירות של חברות תרופות הנמצאות באינטרנט, ו-59% אמרו כי היו מעוניינים לעשות זאת

על פי הפרסום באתר PMlive של הבלוגר והעורך המצוין דומיניק טייר, המספרים הללו דומים למספרים בכל אירופה. כך שאם מקודם יכולנו להגיד, טוב, זה אמריקאים…עכשיו זה טורקים. מעניין מה המצב בארץ?


כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *