דו"ח: חברות התרופות לא משאירות חותם בתחום האפליקציות

דו"ח: חברות התרופות לא משאירות חותם בתחום האפליקציות

דוח חדש של חברת Research2Guidance מציג תמונה מעניינת של עולם האפליקציות המפותחות ומשווקות על ידי חברות התרופות. הדוח שיצא בשבועות האחרונים, מציג נתונים על כמות האפליקציות שהחברות פיתחו, כמו גם מציין כי למרות הפעילות הרבה לא הצליחו החברות לייצר בסיס משתמשים משמעותי לאפליקציות שלהן והן לא משאירות חותם בשוק לעומת אפליקציות שמפותחות אפילו על ידי סטארט אפים הנמצאים בגראז'.

דוח אפליקציות - גרף הצלחה
מתוך הדוח

על פי הדוח לכל אחת מחברות התרופות המובילות שנבדקו יש בממוצע כ-60 אפליקציות שונות לאפל ואנדרואיד. החברות הצליחו לייצר יחד מאז שנת 2008 כ-6.6 מיליון הורדות, אך רק מיליון משתמשים פעילים לאפליקציות שלהן. השוני בין החברות השונות בתחום האפליקציות לא מתבטא רק בגודל והיקף המשתמשים, אלא גם בסוג ותפקוד האפליקציות השונות. הדוח מחלק את החברות למספר קטגוריות: שחקני נישה, ולאלה שעדיין מנסים להוציא אפליקציה מוצלחת, ואלו שהייתה להם הצלחה משמעותית ראשונה – מצליחים ראשונים.

בקבוצת הנישה נמצאות חברות כגון רוש ובריסטול מאיירס סקוויב, המתאפיינות ביותר אפליקציות הפונות לקהל מקצועי, ובאפליקציות התומכות במוצרים המרכזיים שלהן. המיקוד שלהן בקהלים מקצועיים עשוי להסביר מדוע לאפליקציות יש תפוצה יחסית נמוכה.

מצליחים ראשונים – כאן יש חברות שלהן מספר אפליקציות שמושכות את מרב תשומת הלב והצליחו למשוך מאות אלפי הורדות. כמו למשל סאנופי ששלוש אפליקציות שלה משכו יותר מ-86% מההורדות של כל פורטפוליו האפליקציות שלה.

עדיין מנסים – כאן נמצאות חברות כגון באייר ונוברטיס שמקיימות פעילות משמעותית של פיתוח אפליקציות לקהלי יעד רחבים אך עדיין לא הצליחו למשוך כמות משמעותית של משתמשים, והביצועים שלהן עדיין מתחת לממוצע.

הסיבות להצלחה הנמוכה יחסית של חברות התרופות בשוק הזה נובעת ממגוון סיבות, בין היתר מציינים כותבי הדוח כי האפליקציות נשארות מקומיות ואין אפליקציות גלובליות, החברות לא מרכזות את הפרסום של האפליקציה תחת ישות אחת או תחת זיהוי גרפי יחסית זהה. כמו כן מציינים כותבי הדוח כי האפליקציות מפותחות סביב המוצרים של החברות, ולא סביב הצרכים האמתיים של השוק והצרכנים. החברות צריכות לחשוב מחדש על אסטרטגיית האפליקציות שלהן, ולהבין האם זו הדרך למש השנים הקרובות?

לדוח המלא (בתשלום) לחצו כאן


כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.